分為複雜型購買行為、協調型購買行為、變換型購買行為和習慣型購買行為。
1、複雜型購買行為：消費者面對不常購買的貴重物品，由於產品品牌差異大，購買風險大，消費者需要有一個學習過程，廣泛瞭解產品的效能、特點，從而對產品產生某種看法，最後決定購買的消費者購買行為型別。
2、協調型購買行為：為那些對品牌差異不大的產品，消費者不經常購買，而購買時又有一定的購買風險，所以，消費者一般要比較、看貨，在使用過程中，會了解更多情況，並尋求種種理由來減輕，以證明自己的購買決定是正確的消費者購買行為型別。
3、變換型購買行為：對於品牌差異明顯的產品，消費者不願花長時間來選擇和評估，而是不斷變換所購買的產品的品牌的消費者購買行為型別。
4、習慣型購買行為：對於價格低廉、經常購買、品牌差異小的產品，消費者不需要花時間選擇，也不需要經過收集資訊、評價產品特點等複雜過程的最簡單的消費行為型別。
