一、標題是表達廣告主題的文字內容，應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文觀看廣告插圖，標題要用較大號字型，要安排在廣告畫面最醒目的位置。
二、正文是說明廣告的內容的文體，基本上是標題的發揮。廣告正文具體的敘述真實的事實，使讀者心悅成服的走向廣告宣傳的圖示。
三、廣告語是配合標題、正文加強商品形象的短語，應順口易記，要反覆使用，使之成為文章標誌和言語標誌。
四、插圖的彩色版鮮豔絢麗，黑白版層次豐富，可印製各種照片，圖案和詳細的說明文字，圖文並茂，有形有色具有較強的藝術感染力和誘惑力，突出主題，與廣告標題相配合。
五、標誌有商品標誌和企業形象標誌兩大類。標誌是廣告物件藉以識別商品或企業的主要符號。
六、公司名稱一般都放在廣告版面的下方次要的位置，也可以和商標配置在一起。
七、用色彩的表現力，增強廣告的注目效果，塑造更集中更強烈更單純的廣告形象，以加強消費者的認識程度。
