經營策略是一家企業為實現其經營目標，謀求長期發展而作出的帶全域性性、統領性及指導性的經營管理計劃。其內容包括：經營思想，它是企業進行經營決策的指導思想;經營方針，它是經營戰略的行動綱領;經營目標，它是企業經營要達到的成果，西方企業公佈的經營目標一般有：股東目標(即股票持有人對企業經營成果的期望)，社會責任目標(即經營業務要求對社會法律和道德負責)，勞資關係目標(即通過提高工資福利水平，調整勞資關係);經營措施，它是實現經營戰略的具體保證，包括產品開發、市場選擇、資源分配、價格確定、商品推銷、財務管理等方面。所有可能實現經營目標採取的行動及其行動方針，方案和競爭方式，均可稱為經營策略。
