媒體性質可分為以下幾類：
報紙刊物應為第一媒體；廣播應為第二媒體；電視應為第三媒體；網際網路則應被稱為第四媒體；行動網路應為第五媒體。其中4、5屬於新媒體範疇。但是，就目前的影響力來看，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為第二媒體，而網際網路正在從第四媒體逐步上升為第一媒體。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但廣告蛋糕正日益被網際網路，戶外媒體等新媒體以及變革後的平面媒體所瓜分，所有廣告主所創造出來的資料已經讓這一切成為不爭的事實。同時，平面媒體已經涵概了報刊、雜誌、畫冊、信封、掛曆、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、看板、燈箱、戶外電視牆、餐盒等廣告宣傳平臺。電波媒體也已經涵概了廣播，電視等廣告宣傳平臺。
