風險知覺的定義

風險知覺是指在現實的消費生活，由於對行為後果無法作出確定的判斷，而存在於人們在購買決策之前的主觀體驗中的風險。

風險知覺包括以下幾種型別 ：

1、功能風險 ；

2、資金風險 ；

3、安全風險 ；

4、時間風險 ；

5、不可抗力風險 ；

6、心理風險 。