2012年7月，茅臺集團申請註冊的“國酒茅臺”商標獲得初審通過，但在3個月的公示期內，工商總局商標局收到五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等酒企提交的異議書近百份。2018年5月，國家商標評審委員會對茅臺集團提出的“國酒茅臺”商標註冊申請複議決定“不予註冊”。
商標委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”和“國家級酒”的質量評價含義，茅臺集團提交的證據並不能證明“國酒”具有其它更強的含義。該文字成為茅臺集團註冊商標的組成部分獨佔使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。因此，這一商標違反了《商標法》的相關規定，不予核准註冊，貴州茅臺也就不叫國酒了。
