孫子兵法中講的主動權：避實擊虛與主動制勝的虛實論。
1、“善戰者，致人而不致於人”：
競爭要識虛實。要掌握競爭的主動權就要善於把握虛實。虛與實可以表現為寡與眾、怯與勇、弱與強、親與離等等。競爭雙方有多少種差別，就有多少種虛實的表現。深入認識差別、把握虛實是主動致勝的第一步。必須注意的是，各種客觀條件的變化和主觀能動性的變化都會引起虛與實的變異、換位，識虛實需要培養見微識著的洞察力；
2、“兵之勝，避實而擊虛”：
避實擊虛是取勝的法寶。避實擊虛是市場競爭中主動致勝的基本策略。它不僅有避敵之實和擊敵之虛兩種基本運用方式，還有削敵之實和造敵之虛兩種主動運用方式。就自身而言，還有造我之實、備我之虛兩個方面。
