目標市場選擇策略有市場全面化、選擇性專業化、產品專業化、市場專業化和市場集中化。
目標市場是企業決定要進入的市場，也就是企業擬投其所好、為之服務的那個顧客群。
企業在決定為多少個子市場服務即確定其目標市場涵蓋戰略時的選擇：
無差異市場營銷(即：市場全面化)
無差異市場營銷的理論基礎是成本的經濟性。
差異市場營銷(包括：選擇性專業化、產品專業化和市場專業化)
差異市場營銷是將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。
集中市場營銷(即：市場集中化)
實行差異市場營銷和無差異市場營銷，企業均是以整體市場作為營銷目標，試圖滿足所有消費者在某一方面的需要。
目標市場涵蓋戰略，事實上是企業業務單位戰略中的基本戰略在營銷戰略中的體現，戰略各有利弊，企業在選擇目標市場涵蓋戰略時需考慮的主要因素，即企業資源、產品同質性、市場同質性、產品所處的生命週期階段、競爭對手的目標市場涵蓋戰略。
