八卦是網路上那些真假難辨的新聞，是論壇上點選率最高的話題，是新浪上轉發率最高的那條微博，是茶餘飯後津津樂道的談資，是好友間共同擁有的祕密。雖然很少有人會很自豪地承認喜歡看明星八卦、名人隱私，但是網站上點選最多的就是這些新聞，報刊亭裡賣的最好的也是這種雜誌，好友聚會談得最熱鬧的也是各種各樣的小道訊息。心理學家們進行了不少研究，發現了其中的奧祕。 八卦並非流行文化的產物，古已有之。弗蘭克指出八卦和小道訊息是維繫群體內交流的工具，促進群體穩定和繁榮。石器時代的祖先們以部落的形式生存，一方面他們要相互合作，外出狩獵以抵禦外敵來犯。另一方面，部落成員之間也有爭權奪勢的競爭。在殘酷的生存環境中，保證生存和發展的手段之一就是掌握同伴和敵人資訊，從而更好地對抗未知風險、獲取資源。所以明星八卦最受歡迎。
