“5W"模式，又稱“拉斯維爾程式”的過程模式，由美國學者拉斯維爾於1948年在《傳播在社會中的結構與功能》論文中首次提出，這五個W分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母，即： 誰(who)、說了什麼(what)、通過什麼渠道(which)、向誰說(whom)、有什麼效果(what effect)，這是構成傳播過程的五要素。5W模式表明傳播過程是一個目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的，其間的五個環節正是傳播活動得以發生的精髓。這五要素構成了廣告運動的全部內容，對每一個要素的把握是廣告運動能否成功的基礎。
