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1、涉及人群廣泛,有天然的大眾市場;
2、受收入限制低,對價格不敏感。錢財事小,面子事大;
3、購買者與使用者分離,重看不重用;
4、關注購買後帶來的社會效應,而不關注價格;
5、消費價值的中心是臉面;
6、對包裝、文化寓意等高度關注,同一產品對中西消費者的象徵意義會迥然不同;
7、與節日或辦事目標高度相關;
8、地位決定擋次;
9、中庸的觀念和行為,易形成跟風的消費行為潮流。
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