4ps營銷組合是由美國密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫於1960年提出，其基本內容如下：
（1）產品：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
（2）價格：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
（3）渠道：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
（4）促銷：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
