4ps營銷組合的基本內容為:
1、產品(Product):
注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位;
2、價格(Price):
根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量;
3、渠道(Place):
企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的;
4,宣傳(Promotion):
很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳(廣告)、公關、促銷等一系列的營銷行為。