創意的特點包括：主題構想單純、表現方式構想新穎、廣告形象構想確切、情感效應構想自然。創意是創造意識或創新意識的總稱，它是指對現實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。
思維最初是人腦藉助於語言對事物的概括和間接的反應過程。思維以感知為基礎又超越感知的界限。通常意義上的思維，涉及所有的認知或智力活動。它探索與發現事物的內部本質聯絡和規律性，是認識過程的高階階段。思維對事物的間接反映，是指它通過其他媒介作用認識客觀事物，及藉助於已有的知識和經驗，已知的條件推測未知的事物。思維的概括性表現在它對一類事物非本質屬性的摒棄和對其共同本質特徵的反映。
