近幾年，進口保健品在國內攻城掠地，市場份額越來越大，市場增長迅猛。面對這一市場競爭態勢，我們國產保健品除了幾個深受傳統中醫影響的高階滋補品（如冬蟲夏草、鐵皮石斛、人蔘洋蔘海蔘、燕窩等）幾無抵抗之力，已然是潰不成軍。國內的保健品品牌的老闆喜歡現在國產保健品的利潤，但是都憂心國產保健品的未來。因為現在賣的保健品好評率和回頭復購率的確很低。面對進口產品的競爭，沒有什麼競爭能力，大家都在尋找進口產品為未來做準備。2015年起實施的《食品安全國家標準保健食品》中對保健食品的定義是：聲稱並具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。從定義中可以看出，在中國保健品最終的劃分範圍仍然是食品。
