產品策略有產品組合策略、品牌與商標策略和產品開發策略。
(1)產品組合策略
產品組合，是指某一企業所生產或銷售的全部產品大類、產品專案的組合。產品大類(又稱產品線)是指產品類別中具有密切關係的一組產品。產品專案是指某一產品大類內由價格、功能及其他相關屬性來區別的具體產品。
(2)品牌和商標策略
企業可採用的品牌和商標策略如下：
①單一品牌策略。
②多品牌策略。
③自有品牌策略。
(3)產品開發策略
新產品的定義較為廣泛，主要是指打開了新市場的產品、取代了現有產品的產品以及現有產品的替代品。
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